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Virtual, Augmented, and Mixed: Charting The New Reality

Virtual, aumentada e mista: Mapeando a nova realidade

O novo Ford GT 2017 não consegue deixar de atrair atenção com seu design elegante e aparência de carro robusto.

 

Tanta atenção, que 6.506 pessoas se inscreveram para se tornarem /"embaixadoras/", mas somente 500 terão a oportunidade depois de gastar US$ 450.000 para ter um. 

Apesar do preço, parte do design deste veículo incrível ocorreu dentro do laboratório Ford Immersive Vehicle Environment (FIVE). Há não muito tempo, passei um dia no laboratório, um ambiente de realidade virtual onde designers e engenheiros testam protótipos de veículos diferentes e uma quase infinita variedade de detalhes nesses veículos. Minha experiência com um automóvel virtual foi com um Ford Mustang; no entanto, o GT provavelmente era confidencial. 

A realidade virtual (RV), a realidade aumentada (RA) e, agora, o termo /"realidade mista/" (RM) são disseminados como formas de resolver desafios de negócios e de design do mundo real. Veja alguns exemplos relevantes de pequenas empresas de como a tecnologia está sendo usada – do marketing ao design de produtos para aprimorar o trabalho de campo e a segurança do técnico. RV/RA/RM agora são mais do que apenas para jogadores. 

A RV geralmente requer uma experiência mais imersiva; você coloca o Oculus Rift ou o Microsoft HoloLens e movimenta-se em um espaço virtual. Há limites até onde e como você pode interagir com um cliente, obviamente. Existem muitos estúdios de RV/RA iniciando atividades para atender a uma necessidade de experiência do cliente. O estúdio Loook em Seattle e o Marxent em Ohio e na Flórida são dois que veem à mente.

Com RA e RM, especificamente, você não é limitado pelos requisitos da RV de estar em um local. A RA/RM torna o seu smartphone ou tablet mais úteis, capazes de interagir possivelmente com imagens e sensores (mais frequentemente, sensores GPS, permitindo a você extrair informações adicionais, aumentando a sua experiência atual com mais dados) que fornecem mais informações e dados à medida que você se movimenta ou realiza uma tarefa específica.

Atendendo às principais necessidades do mercado

Muitos aplicativos de RA/RM são orientados ao marketing e atendem a uma necessidade real para proprietários de pequenas empresas. Você pode criar um aplicativo que permite ao cliente ter uma experiência mais rica e abrangente com seus produtos ou serviços. Varejistas frequentemente estão criando aplicativos e experiências para clientes dentro da loja. Wikitude, uma plataforma de RA independente, tem um excelente portfólio de RA para oferecer uma variedade de ideias sobre como você pode usar RA no trabalho. Este artigo de abril de 2016 na publicação Harvard Business Review, What Marketers Need to Understand About Augmented Reality (O que os profissionais de marketing precisam entender sobre realidade aumentada) de Ana Javornik, é uma excelente verificação da realidade sobre se a RA é certa para a sua empresa.

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Além do varejo, empresas com equipamentos e máquinas estão buscando ativamente aproveitar as tendências atuais da Internet das Coisas, em que as máquinas conversam com máquinas. DAQRI, uma empresa de realidade aumentada, com sede em Los Angeles, está conectando seu capacete DAQRI Smart Helmet a essas máquinas, virtualmente. A RA permitirá que dezenas de sensores entreguem dados sincronizados sobre um ambiente industrial ao usuário (através do capacete). Isso pode servir como ferramenta de treinamento, como um manual de ajuda do técnico ou de inúmeras formas em que dados em tempo real podem melhorar o conhecimento ou a segurança de um trabalhador. 

Lembre-se de que você não precisa ser a Ford Motor Corporation para fazer um laboratório de RV/RA/RM por conta própria. Recursos de hardware e software estão mais acessíveis do que nunca, e você ainda pode testar o terreno por conta própria. Talvez você esteja usando o novo telefone Lenovo Tango; se estiver, deixe-nos saber o que você está fazendo em RV/RA/RM nos comentários.

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